对于防晒一词，注重皮肤保养的人士并不陌生。又是一年炎炎日，各个化妆品品牌都在争先恐后的推出自己的防晒产品。科技的不断创新；概念的不断推新；广告的不断更新，给这个看似平淡的夏日注入了无限活力与蓬勃生机。市场如此的热闹非凡，就让我们穿越时光的隧道，回顾一下近三年的防晒化妆品市场变化状况。
一、防晒品牌竞争加剧——雅诗兰黛奋起直追，险胜欧莱雅
在过去的2008年——2010年，中国防晒化妆品牌竞争加剧。根据中怡康时代(CMM)对11城市百货店化妆品的月度零售监测数据显示，欧莱雅独霸防晒产品的时代终节。出现群雄逐鹿，百花齐放，百家争鸣的场面。

2008年至2010年主要防晒产品销售份额集中在前十大品牌。分别是：雅诗兰黛、欧莱雅、欧珀莱、玉兰油、兰蔻、姬芮、兰芝、无添加、资生堂、倩碧。(见图1)由于品牌竞争激烈，许多化妆品企业都想分得防晒市场一怀羹。这就使得前10品牌所占份额呈逐年递减趋势。由2008年的67.2%下降到2010年的64.2%。可值得一提的是，雅诗兰黛防晒产品增长强劲，在欧莱雅和玉兰油纷纷下滑的形式下，它奋起直追。在2010年以0.1%的优势，超越欧莱雅，跃居首位。
然而，形式并不乐观。每个品牌只要稍有松懈就有可能被别人迎头赶上。以兰蔻为分水岭。在2010年，兰蔻以7.9%的份额排名第五。前五品牌所占市场份额不相上下。后五品牌也一样你追我赶，互不相让。并且与前五品牌差距在逐渐缩小。
再从前10品牌2010年销售额同比来看，2010年以雅诗兰黛为领头军，带领七品牌同比快速增长。

(见图2)